1.人们面临着权衡取舍。

此原理典型的注释 是，“天下没有免费的午餐”。

为了得到某个你喜欢的东西，通常就不得不放弃另一个喜欢的东西。

认识到生活中的权衡取舍的重要，才能作出良好的决策。

2.一种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。

当作出任何一项决策时，决策者应该认识到伴随每一种可能的行动而带来的机会成本。

3.理性人考虑边际量。

生活中许多决策，涉及到对现有行动计划进行微小的增量调整，经济学界称这些调整为边际变动。

在许多情况下，个人和企业通过考虑边际量，将会作出更好的决策。

只有一种行动的边际收益大于边际成本，一个理性决策者才会采取行动。