有如下几大因素：知觉对象：知觉对象本身与环境的对比度越大，被注意到的可能性越大：那些强度较强、体积较大、运动变化、色彩鲜艳的事物，更容易被人注意到而被选择成知觉对象；相反那些强度弱、体积小、静止不动、色彩灰暗的事物，则容易被忽略； 知觉者：知觉者的差异性与本身的经验、态度、情绪状态、需要、职业、个性、兴趣等相关。
态度：对待事物的态度不同，人所选择的外部刺激就不同，从而导致知觉的不同。
情绪状态：一个人在特定时刻所体验到的特殊情绪状态强烈地影响到个体对环境刺激的选择和解释，这种情绪状态包括愤怒、愉快、恐惧、焦虑、绝望等；知觉情境：每一种知觉都是在特定的情境中产生的，情境的特点会影响一个人的知觉。
典型的情境可能来自于时间压力、危急时刻、截止时间等。
影响消费者购买行为的主要因素有：消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素，具体介绍如下：一、消费者自身因素：消费者购买行为首先受其自身因素的影响。
1.消费者的经济状况，即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等；
2.消费者的职业和地位；
3.消费者的年龄与性别；
4.消费者的性格与自我观念。
二、社会因素：人是生活在社会之中的，因而消费者的购买行为将受到诸多社会因素的影响。
1.社会文化因素对消费者购买行为的影响；
2.社会相关群体对消费者购买行为的影响。
三、企业和产品因素：消费者的购买决策过程人们购买一种商品的行为并不是突然发生的，在购买行为发生之前，购买者会有思维活动或行为来保证以后购买的商品自己能满意。
1.认识需要消费者首先要认识到自己需要某种商品的功能后，才会去选择和购买，因此认识需要是消费者购买决策过程中的第一个阶段；
2.信息搜索消费者认识到自己的需要以后，便会自动地进入购买决策过程中的信息搜索阶段，当然对于反复购买的商品，消费者会越过信息搜索阶段，因为所需信息已被消费者通过过去的搜索而掌握；
3.消费者的期望与消费者所购产品间的差异被称为是双向差异，双向差异的校正主要由进行营销的企业方面来执行。
1.体积小、且比表面积大。
举例：乳酸杆菌：12000um。
2.吸收多、转化快。
举例：大肠杆菌每小时消耗2000倍于体重的糖；1公斤酵母菌体，在一天内可发酵几千公斤的糖，生成酒精
3.生长旺、繁殖快。
举例：谷氨酸短杆菌：摇瓶种子→50吨发酵罐：52小时内细胞数目可增加32亿倍。
4.适应强。
举例：万米深海、85公里高空、地层下128米和427米沉积岩中都发现有微生物存在。
5.分布区域广，分布环境广。
举例：在局部环境中数量众多，如每克土壤含微生物几千万至几亿个，有高等生物的地方均有微生物生活，动植物不能生活的极端环境也有微生物存在。
6.易于变异，产生突变。
举例：相对于高等生物而言，较容易发生变异。
在所有生物类群中，已知微生物种类的数量仅次于被子植物和昆虫，微生物种内的遗传多样性非常丰富。