市场营销又称为市场学、市场行销或行销学，是指个人或集体通过交易创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程，培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
品牌策划是深层次表达，指的是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌。
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
并且在消费者心中留下一定影响，树立一个品牌形象，产生类似对话效果，拉近距离从而完成企业品牌的树立。
三光原则：眼光原则、阳光原则、X光原则。
五个环节：了解自己、了解市场、设计完成品牌、构思传播方式、做出品牌承诺。
品牌包括：品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述、品牌故事。
核心要点：品牌识别系统、品牌架构、品牌延伸扩张、管理品牌资产、要素、产品属性结合、产品价值结合、产品用途结合、产品使用者结合、策划方向。
四部曲：前奏指洞察实际需求；伏笔指提升核心竞争力；高潮指缔造品牌声浪区；结尾指无声崇拜。
1.品牌策划管理师采取“在线学习辅导加网上考试加提交专业论文”的模式。
2.考生使用认证办公室组织编写或指定的中文版教材进行学习和复习，使用中文或英文参加培训考试，中、英文考试成绩具有同等效力。
3.品牌策划管理师考试分为助理品牌策划管理师考试和品牌策划管理师考试。
高级品牌策划管理师实行评审制度。
第一，职业定义。
品牌策划师是针对性对某个公司、项目、产品进行品牌的塑造。
主要是通过对品牌塑造对象的挖掘，找出其最核心的东西，并通过各种媒体、活动、事件的炒作和包装，提升对象的品牌价值。
第二，申报条件。
助理品牌策划管理师、品牌策划管理。
具备以下条件之一。
;
1.大专以上学历，在相关行业连续半年以上实践、实习经历。
提供学历证书原件、复印件和所在单位证明原件。
2.中专学历者，相关专业例如行政管理、工商管理、企业管理等毕业，从事相关行业连续1年以上实践、实习经历。
非上述专业，须在相关行业连续实践经历3年以上。
提供学历证书原件、复印件和所在单位证明。
3.在校学生含自学考试大专层次以上相关专业。
学生报考必须已学习本专业2年以上；其它学生报考须按教学大纲经系统培训80学时以上。
培训学校结业证书或证明。
4.持有相关职业资格证书的人员。
提供证书原件、复印件均可申报。
高级品牌策划管理师。
须同时具备以下条件：
1. 相关领域工作或从事研究、教学5年以上。
2. 具有学士以上学位或中级以上职称、资格。
3. 两位以上教授或当地培训中心推荐。
4. 在国内外刊物含知名专业网站发表相关文章两篇以上。