市场营销环境的目的：营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁。

营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合。

特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性。

企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响。

企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时又表现在因果之间存在着交差的作用，存在着矛盾着的关系。