商标的重要性：
它代表的是一个企业的形象。
对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。
商标是企业的无形资产。
2.每个著名品牌的确立，商标都是同时成为一个升值的商品。
当公司成为大公司的时候，商标同时也会升值，这是商标的预期价值。
3.商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
4.便于消费者认牌购卖，便于开展市场战略，创立自己品牌，抢先占领市场。
商标的起源：在古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
概念：商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。
我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
根据《中华人民共和国商标法，2013修正》规定：能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志，包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。
判断标准：人的标准：判断商标相同或相似需以普通人的注意为标准，专家或智力低下者所施加的注意不能成为判断标准；地的标准：比如一个英文商标，在英语国家可能不被认为相同或近似，但在非英语国家，则可能被认定为相同或近似；物的标准：消费者购买商品时的注意程度与所购商品的价值成正比；时的标准：消费者的认识能力往往会因时而变，即使在一个相对稳定的时期，消费者的识别能力也可能会因时而变。
判断方式：就商标图样的主体考察：商标图样通常由多个成分组成，但从总体上可分为主要部分和次要部分，判断商标是否相同或近似时，应就其主要部分考察；隔离观察：是指在判断商标是否相同或近似时，应将欲比较的两个商标隔离，使消费者凭借对某一商标的主观印象去判断另一商标与之是否相同或者相似；通体观察：是指在比较两商标是否相同或近似时，应就商标的全部内容做观察，而不能局限于商标的一部分。